Развитие торговли началось с появлением цивилизованного общества. О важности рекламы и о том, что она является двигателем торговли, древние и не ведали. Но ее прообразы появились тогда.
Реклама за всю историю человечества претерпела значительных изменений. Во всевозможном виде она сегодня присутствует везде. Мы видим рекламу по телевизору, слушаем ее по радио. Она ненавязчиво проникает к нам через героев сериалов и реалити-шоу, беспардонно нарушает просмотр интересного фильма, аккуратно заявляет о себе в социальных сетях. Ее настолько много в нашей жизни, что мы ее уже не замечаем.
Но любой вид рекламы, везде и всегда преследует одни и те же цели: рассказать о товаре и побудить к его приобретению. Реклама в Древнем Египте была довольно незамысловатой. Она представляла собой папирусы, на которых была представлена информация о продаже рабов. Египетские папирусы мало чего общего имели с современными продающими статьями, но все же, именно с этого и началась история развития рекламы в виде текста.
Во времена расцвета античной культуры в рекламной деятельности стали применять также словесные и изобразительные приемы. По улице сновали глашатаи, распевающие рекламные песни. Зазывалы выкрикивали предложения о товарах. Разносчики, будучи посредниками бродячих ремесленников, вещали о различных услугах. А на товарах гончарного производства отмечались своеобразные фирменные знаки. К слову сказать, подобными логотипами в древней Греции было принято украшать и одушевленный товар, то есть рабов.
Печатный станок
С изобретением книгопечатания в истории рекламы и печати листовок начался новый этап. Печатный станок придал рекламе новое качество, ведь благодаря ему тексты теперь можно было создавать быстро и просто. Первая рекламная листовка появилась спустя двадцать лет, когда прихожане одной из церквей Лондона увидели на дверях храма небольшой клочок бумаги с информацией о продаже молитвенника. А первым объявлением в СМИ стало извещение о пропаже лошадей, опубликованной в лондонской газете. Подобные объявление хотя и не имели торгового характера, но все же стали предпосылками для создания настоящих рекламных кампаний.
Первые объявления рекламного характера, как правило, предоставляли информацию об оптовой или розничной продаже продуктов питания. На первом этапе своего развития подобные объявления были довольно незамысловаты, но со временем в их создании стали применять различные сюжетные и оформительские приемы. Изобретение книгопечатания привело и к новому способу распространения печатных листовок. Торговцы и мелкие рестораторы теперь уже не ограничиваются повсеместным расклеиванием листовок с предложением своих товаров и услуг, но начинают изготавливать нечто, напоминающее современную рекламную перетяжку: огромный лист бумаги, закрепленный между двумя палками. В парижских рабочих кварталах в XVIII веке нередко можно было встретить рекламу недорогого винного кабачка именно на таких транспарантах.
В 1729 году Бенджамин Франклин основал газету, носящую ярко выраженный рекламный характер. Газета издавалась в огромном тираже. Имя же этого политического деятеля стало ассоциироваться с расцветом рекламной деятельности в США.
В то время как в Америке была основана первая рекламная газета, европейские производители уже активно применяли в рекламе своих товаров фотографию. Изображения делали рекламные объявления наглядными и более живыми. Да и само содержание этих объявлений стало меняться. А в XIX в Европе появились и первые специалисты в области маркетинга. Правда, деятельность их пока что ограничивалась перепродажей печатных площадей. Сами объявления составлялись рекламодателей. И только к концу XVIII века, когда деятельность рекламных агентов стала более отдаленной от издательств, работа по подготовке текстов легла на плечи этих специалистов. Но первое агентство, которое предлагала комплексный подход по разработке рекламной кампании, было основано все же в США, в штате Филадельфия, в 1890 году.
| 